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竞价创意通配符的作用及意义

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-04-02
  一、什么是通配符
 
  ①推广单元“鲜花”中的关键词:
 
  “鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”
 
  ②推广单元“鲜花”中的创意:
 
  标题:七彩{节日鲜花},为生活添色
 
  描述1:七彩{节日鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,七彩{节日鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000
 
  描述2:四季鲜花随时提供,航空运输保证新鲜。更有花艺设计,力图打造中国{节日鲜花}快递第一品牌。
 
  ③当用户搜索其中任意一个关键词时,创意中的通配符将会自动替换成该关键词。
 
  二、通配符的意义和作用
 
  通配符的意义:
 
  通配符可以帮助你在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以搜索触发的关键词替代通配符。
 
  通配符的作用:
 
  1、通配符可以飘红,吸引网民的关注,进而带来更多的点击量;
 
  2、使用通配符有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
 
  三、通配符的注意事项
 
  1.通配符以大括号“{}”表示,使用方法为:“{默认关键词}”。其中“默认关键词”几个字可以替换百度搜索推广单元内的已有关键词,也可将目标人群检索量高或转化效果好的关键词写入通配符内,当创意超长时会默认展现该关键词。
 
  2.通配符本身不占用规定的字符数,使用通配符不影响创意长度计算方法,创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果,建议将百度推广单元内最长的关键词带入,判断其能否完整展现。
 
  3.一条创意内插入的通配符数量不限,但原则上在保证通顺度的前提下,创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力,进而影响关键词质量度;通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产品信息,造成关键词堆砌,影响创意吸引力。
 
  四、展现方式的选择
 
  推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。
 
  可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
 
  1.优选模式
 
  系统会优先展现用户比较关注的那条创意
 
  2.轮替模式
 
  单元中的创意,以相同的机会展现。
 
  五、创意的五种状态
 
  1. 有效:
 
  表示创意当前可以推广。
 
  2. 不宜推广:
 
  表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。
 
  3. 暂停推广:
 
  表示创意设置了暂停,此时该条创意将不再展现。

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