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竞价SEM基础数据分析

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-04-03
  大家都知道,做竞价的,数据很重要,根据数据,我们可以得知很多有用的东西,比如历史关键词消费,历史展现量,转化率,跳出率等.....
 
竞价SEM基础数据分析
 
  账户里面的几大基础数据及作用
 
  1.计划报告/单元报告/关键词报告
 
  2.创意报告
 
  3.地域报告
 
  刚进入一个账户,我们首先看的是数据,这类数据还没经过整理,可以看到账户之前的一个思维,再结合商务通,就可以发现这个账户有哪些不足的地方或者投放方向,重点在哪个计划,哪类关键词上面,这类关键词可以带来多少效益
 
  1.计划报告,包含展现、点击、消费、点击率、平均点击价格等,根据这个数据,我们可以看到各各计划的消费情况,通过月份对比,我们轻轻松松可以看出哪个计划展现,点击、消费、转化(结合商务通)下降了,可以进行适当的调整;
 
  2.单元报告,包含展现、点击、消费、点击率、平均点击价格等,通过数据,我们可以精确到单元,高消费的计划,我们可以精确到单元,哪些单元出现异常,或者消费过多,展现上升或者降低的的情况,从而进行调整;
 
  3. 关键词报告,通过数据,我们可以精确到每个关键词的展现、点击、消费、点击率、平均点击价格等,一般我们会整理出高消费的关键词,这些关键词要重点监控,是否消费和转化会达成一致,某些词一直消费很高,但是没转化,我们要查看原因,是不是着陆页有问题,还是词的问题,还是创意的问题,还是匹配的问题,从而进行调整;
 
  4.创意报告,通过数据,我们可以优化我们的创意,保留展现高,点击率高的创意,优化无展现无点的创意,从而优化创意,增加关键词曝光率及质量度;
 
  5.地域报告,我们投放的地域,通过地域报告,可以看出哪些地域花了多少钱,再结合我们的商务通数据,可以看出哪些地域好做点,从而优化地域投放;
 
  还有其他的一些数据报告,通过基础账户数据,我们可以得到很多我们想要的东西,从而做进一步的数据分析。

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