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百度竞价变革应该如何应对?

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-04-27
四月份结束了,我们也该做个总结了,如何来面对崭新的六月份?较之四月份,五月份受到百度变革的营销,业绩下滑不少,有一些semer者,还没找到适合自己的调整方案。
SEMer面对的困难:
百度竞价变革应该如何应对?
1.由于百度把“推广”的字眼改为“商业推广”导致点击率下降;
2.由于百度调整排位,推广位由原来的十位调整为四位,导致很多semer者的账户没有展现。(据我们实操项目统计和收集很多学员数据来看,PC端流量下降20%-30%,移动端流量下降10%-20%)
账户调整方向:
1、放匹配
如果你现在帐户内关键词匹配做的非常细(精确或者精确短语),比较适合放匹配。可能大家会担心出现更多垃圾流量,虽然不可避免,但是也会带来一些优质流量,我们需要做的就是放大优质流量去控制垃圾流量。
案例:
对于一些机械类或者传统行业的推广,关键词本来搜索量就少,如果放匹配后,帐户流量还不是特别多,那就需要适当提价。但是如果你放了匹配,反而垃圾流量增多,那么就降价。这时候要结合转化成本进行账户优化。
2、提价
如果关键词匹配已经比较广泛,没办法再放宽匹配,那么我们要做提价的尝试。“但是”我们并不是随随便便批量往上提价,竞价帐户不是这么玩的。一定是提高能够给你带来转化的关键词价格,否则,效果会更差。已经有很多竞价员在这段时间盲目提价导致效果下降,希望更多的小伙伴不要犯同样的错误。
3、加词
加词这个操作适合于预算不是那么多或者均价已经非常高的帐户。
加词操作方式分为两种:
第一种、帐户规模小,维度不完善,可以建立一个新计划。
第二种、帐户维度搭建已经非常完善,可以直接加新词进相应的计划单元,广泛跑低价,进行流量测试。
加词目的是为了让我们获取到更多低价的意向流量,给我们带来更多转化机会。加词的时候一定要注意出价和匹配。
咱们通过上面的分析可以知道,其实广告位数量下降,如何去应对并不难。虽然流量整体下降,但是流量质量是在提升。在广州线下聚会时,就有同学提到,这次百度调整对他的影响并不大,推广效果并没有下降。
确实这次调整对竞价的要求更高了,不光要求咱们有更专业的流量控制能力,对页面和客服要求也更高。需要具备完整的竞价推广体系,才能应对百度的变革。
4、利用百度新产品
百度从5月份调整以来陆续推出新产品和样式尝试弥补流量的减少。虽然有的产品不尽如人意,但是有些产品确实能够弥补流量不足和改善转化下降的情况。
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