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竞价的投放时段如何把控

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-05-08
 竞价很多人白天的投放时间为早上8点到晚上12点之间,这符合用户的搜索习惯,过早投放人家还没睡醒,投放过晚,客服已经不在,有人咨询也未必有转化,这是竞价比较常见的投放时段,具体得看自己的实际情况。如果在预算有限的情况下,如何把握好竞价时段呢?
请看一下几个操作误区:
例子1:小强百度竞价这段时间由于流量增加,消费过猛,预算不够,他批量下降了价格,导致效果下降。
例子2:暑假了,小华的网盟消费过多,他发现在晚间12-2点之间,消费很高,为了控制消费,于是,他把12-2点之间的时段停了,于是发现效果不佳。(小华做的是游戏和行业)
看过小强小华的账户,其实他们的做法存在误区。小强的做法,明显把重点词的消费也降下来,排名排不上,才导致的效果下滑。小华做的游戏行业,由于正值暑假,晚间游戏效果不错,不应该暂停晚间12-2点之间的投放,这是不明智的做法。
如果他们两个人有做时段效果分析的话,就可以知道哪个时段效果是最好的,小强只要把控好效果好的时段+核心关键词排名,效果不会太差。填写图片摘要(选填)
那么时段效果如何统计呢?之前我也给过大家表格,把每天的时段统计好了,再做个时段对比就可以了。或者直接导商务通后台(半年或者三个月的数据)可以看出这段时间的时段消费及时段转化规律,如下两个图表作为参考:
1.日统计时段图表
竞价的投放时段如何把控
2.月份时段统计图表
竞价的投放时段如何把控
如上图表不难看出,时段消费是程递增状态,但是转化预约也是程上升的状态,这是一个正常的消费情况。否则,得控制时段消费高的时段,拉出一个计划单独做这个时段的,降低消费。
上图还看出,早上8:00-9:00消费较低,预约也是比较少。中午12::0-13:00之间,和下午18:00-19:00之间,由于休息时间,转化也是比较差的。
有了这个数据之后,我们再调整时段,就不难了。
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