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百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-12-13
  SEM中有6种常见的关键词类型:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。那么这6种关键词展现、点击、转化。ROI……在通常情况下会有怎样的表现呢?下面我们就一起看下它们各项KPI指标怎么去对比?
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
  1、品牌词
 
  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来 向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。品牌词的KPI指标表现:
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
  2、产品词
 
  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“VIVO手机”也会被归为产品词类。产品词的KPI指标表现:
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
  3、通用词
 
  不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是 可以争取的潜在目标受众。通用词的KPI指标表现:
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
  4、人群词
 
  与产品直接相关性小,但却是 目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘痘”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群词的KPI指标表现:
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
  5、活动词
 
  节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的KPI指标表现:
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  6、行业词
 
  同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。不过竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。关于信誉成长值相关介绍,请点击阅读原文了解。行业词的KPI指标表现:
百度竞价推广中必推的6类关键词,你都用对了吗?
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