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互联网公司进军影视与传统影视公司拥抱互联网,谁更快?

来源:网络营销自学网 编辑:柒 时间:2017-03-18
  今年,Netflix和亚马逊第一次获得奥斯卡奖。这也证明了以Netflix为代表的版权视频网站,除了颠覆影视行业之外,也正在获得这一行业在专业上的认可。在全球电影产业互联网化的趋势下,中国的互联网公司也动作频频。

互联网公司进军影视与传统影视公司拥抱互联网,谁更快?
 
  3月16日,为期4天的第21届香港国际影视展落下帷幕,本届影视展云集了来自全世界35个国家及地区超过800家公司参展,其中中国内地创下参展历年最大规模,共有超过220家参展商。值得注意的是,互联网公司的备受关注成为本次影视展的一大亮点。
 
  在其中一场论坛中,爱奇艺首席内容官王晓晖描述了影视付费前景后,上百人围绕问询,这可能是传统影视公司迫切想与互联网公司融合的缩影。
 
  事实上,这几年来,以BAT为代表的互联网公司纷纷进军电影产业,希望凭借其握有的发行渠道、数据分析能力以及强大资本等优势,在电影市场开创一片新天地。从购买内容到参股合作,从联合出品到自立门户,互联网公司的势力不断扩张。
 
  互联网公司深度参与传统电影节,除了秀肌肉,还做了什么?
 
  事实上,早在2014年的上海国际电影节上,博纳影业总裁于冬就曾预言,未来的电影公司都将变成互联网公司的打工仔,对于他的预言,当时的互联网公司还表现得比较含蓄。
 
  时隔3年,短短4天的香港国际影视展,也是当下互联网公司电影产业布局的一个缩影。
 
  本届影视展期间,腾讯视频发布“青春骄傲放飞季”片单,宣布《外科风云》《暗黑者3》等大批精彩内容将在腾讯视频独家呈现。由优酷与邵氏兄弟国际影业联手打造的网剧《飞虎极战》也在此次影视展上举办了启动发布会。
 
  此外,爱奇艺的表现更为高调,不仅携自制网络电影《功夫机器侠》《十全九美之真爱无双》,院线电影《少年巴比伦》《猪太狼的夏天》《闭嘴爱吧》《傲娇与偏见》等影视作品参展,爱奇艺影业还发布了2017年的多个电影项目,其中包括《八月》《桃源》《狂兽》《黑白迷宫》。在此之前,爱奇艺还参加到柏林欧洲电影市场展、戛纳电影市场展、威尼斯影展及市场展、釜山亚洲电影市场展及美国电影市场展等各大国际影视展盛典,直到香港国际影视展被关注。
 
  放眼全球,今年,Netflix和亚马逊第一次获得奥斯卡奖。这也证明了以Netflix为代表的版权视频网站,除了颠覆影视行业之外,也正在获得这一行业在专业上的认可。在过去的几年时间里,Netflix、亚马逊以及Hulu等版权视频网站不仅积极争取与传统院线对标,尝试线上线下同步播出,更投入巨资进行影视创作,搜罗一流影视制作人才,参加各种电影节,并依靠优秀作品引发行业热议。
 
  在中国,爱奇艺等互联网公司已经不满足于视频平台的身份,开始通过参股合作、建立影院、网络同步上映的机制等方式大举进军电影产业,试图改变传统电影行业的版图。
 
  与此同时,互联网公司在华语内容输出上的潜力也越来越得以凸显,这对于促进海内外跨媒体、跨行业合作有积极意义。
 
  除了“买买买”,互联网公司已经开始电影全产业链布局
 
  刚涉足电影界时,互联网公司的策略就是“买买买”,花钱购买网络播映权,然后放在互联网上供用户免费或付费点播,通过会员费和广告等方式盈利。如今,互联网公司在此基础上更通过参股影视公司,得到长期提供内容的合作伙伴。当然,互联网公司也不满足于以联合出品方的身份在电影字幕上挂一个小LOGO,逐渐自立门户。
 
  阿里巴巴以收购形式成立阿里影业,腾讯成立企鹅影业和腾讯影业,业内领先的几家网络视频公司如爱奇艺、优酷土豆则纷纷成立了各自的影业公司,如爱奇艺影业和合一影业。互联网与电影的融合成为大势所趋。
 
  纵观全球市场,Netflix和亚马逊已经获得艾美奖、奥斯卡奖等国际大奖,虽然目前国内互联网公司中只有爱奇艺的《八月》获得国际奖项,但也可以看到曙光。《八月》的获奖与爱奇艺在电影产业的前瞻性布局关系密切。
 
  如今,互联网公司已迅猛之势渗透电影全产业链,迅速改变着电影的业态和生态,从投资、生产制作到发行、放映,都在运用互联网促发展。
 
  互联网进入传统影业,传统影业拥抱互联网,谁会更快更好更强?
 
  可以肯定的是,互联网公司已进入到电影产业的角逐当中,且扮演着越来越重要的角色。
 
  2016年,电影票房预冷,预冷的还有诸多电影发行公司,曾经的“一哥”华谊,也遭遇了“滑铁卢”。对于传统电影公司来说,传统方式显然已不适合当下的市场及消费需求。要么被市场排挤,要么被收购或者合作,当然,也有越来越多的人开始主动拥抱互联网,积极转型。
 
  华谊兄弟通过全产业链嫁接走多元化发展道路,光线传媒则从游戏开始布局,围绕电影开展电影营销、在线购票、在线播放等业务。然而,到目前都是在探索过程中,结果还难以预料。
 
  相比深陷窘境的老牌电影公司,新兴的互联网影业却在快速崛起,爱奇艺、阿里影业、企鹅影业等构成的强大产业链引人关注。
 
  在本届香港国际影视展上,爱奇艺力推的网络大电影模式虽然在大陆被观众吐槽low,但是模式却收到海外媒体和公司的极大兴趣。爱奇艺杨向华表示,预计2017年网大的市场规模将超过30亿。从目前的发展趋势不难看出,随着网络大电影的快速发展以及视频网站付费模式的日渐成熟,互联网公司所提供的内容和消费方式已经分散了受众的注意力。
 
  的确,互联网公司有天然的流量、数据、资本优势,从粉丝导入、众筹融资、在线销售都形成了完整的闭环。在互联网+背景下,互联网公司正通过融合全产业链的优势,逐渐形成线下出品、线上发行、版权洽购、自制为一体的电影生态,在内容制作和运营上都推动了电影产业的发展,促进了整个网络视听平台的多元融合发展。
 
  事实上,不管是互联网公司进军电影产业,还是传统电影公司积极拥抱互联网,受益的都是观众。二者的相互融合不仅可以让观众看到更加多元、优质的内容,碰撞出更创新持久的模式,也将推动优质影视内容走上国际平台,向世界传递华语内容与中华文化,这些都将促进整个行业的洗牌升级和成熟发展。谁将更容易实现自己的“小目标”,拭目以待。
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